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日本动漫产业的IP运营模式和经验启示

作者: 金韶 黄翀

摘要:近几年,IP运营在我国动漫、影视产业中迅速兴起,具有很大发展潜力,也存在经验不足、模式不成熟等问题.日本动漫产业高度发达,具备以"漫"驱"动"的创意资源,创造了具有民族文化特色的优质产品,并在此基础上建立了独特的IP运营模式,这为我国动漫产业发展提供了许多参照.日本动漫IP运营的资源优势繁荣的市场和发达的产业基础.近几年,IP运营在国内文化产业中迅速兴起,国外的IP运营经验也被更多地借鉴.IP(Intellectual Property)即知识产权或内容版权,是动漫、影视、传媒等文化产业的核心资源.IP运营的实质就是依托产业链各环节的分工协作,对创意内容进行多元化、系统化的产品开发和价值增值,包括对创意产品进行投资研发和多媒介转化(如动漫、影视和游戏之间的改编创作),通过粉丝营销和版权经营实现多元盈利,再通过品牌授权开发衍生品消费市场(玩具、时尚、会展、主题乐园等),从而实现商业价值的最大化.


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