幽默类微信公众号运营策略分析——基于"冷兔"的个案研究

摘要：当前,微信除了作为一款聊天软件外,还是重要的移动阅读端,而微信公众号则成为用户微信阅读的重要来源.根据腾讯发布的《2017微信数据报告》显示,截至2017年9月,微信公众号月活跃账号数为350万,月活跃粉丝数为7.97亿.据清博指数,在微信公众号争夺读者和流量日趋激烈的背景下,"冷兔"成为非政府公众号之外的"爆款"典范."冷兔"的标签设定是"搞笑""段子""青年""网红"和"冷笑话",能在百万微信公众号中脱颖而出,并成为粉丝量巨多的头部账号,其运营无疑具有代表性和典型性.无论是题材构建、内容形式,还是互动方式和传播模式,都为微信公众号的运营提供了新思路和借鉴.